品牌视觉设计升级（VI）

项目背景

客户是一家在湖南地区拥有30+门店的新式茶饮连锁品牌。随着门店数量增长，原有品牌形象不一致的问题日益突出：各门店招牌颜色各异、宣传物料风格杂乱、线上线下视觉不统一，严重影响品牌认知。

核心诉求：

• 全新LOGO设计，体现品牌年轻、时尚、清新的定位
• 建立完整的品牌视觉规范手册
• 统一门店视觉形象，包括招牌、菜单、工服等
• 设计系列宣传物料模板，便于门店日常使用

设计思路

1. 品牌调研与定位
深入调研目标客群（18-30岁年轻女性）、竞品视觉表现和行业趋势，确定"清新自然、年轻活力"的设计方向。

2. LOGO设计方案
经过3轮提案，最终确定以茶叶形态为原型的图形+品牌名组合方案，绿色主调清新自然，字体设计现代简洁。

3. VI系统构建
定义品牌色彩体系（主色+辅助色+点缀色）、字体规范、图形元素，建立完整的应用规范。

4. 物料设计落地
设计门店招牌、菜单杯套、手提袋、工服、会员卡、外卖包装等全套物料，确保每个触点都体现品牌一致性。

交付成果

项目成果

客户评价

"词索设计团队非常专业，不仅给了我们全新的视觉形象，还教会了我们如何正确使用VI。整个品牌形象统一后，顾客的反馈明显好了很多，感觉品牌一下子高大上了。"

— 客户品牌总监